Estratégia e posicionamento
Clareza para definir proposta de valor, diferenciais, públicos e caminhos de crescimento.
INTELIGÊNCIA DO CONSUMOInteligência do consumo para PMEs
Seu consumidor no centro.
Sua realidade também.
A Atenaia entende o que move o consumidor e conhece, na teoria e na prática, os desafios de uma PME. Por isso, transforma análise em decisões viáveis para o seu momento, seus recursos e suas aspirações.
Rio de JaneiroVisão internacional
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Nosso conceito
Conceito central da Atenaia
Visão Transversaldo Consumo.
Uma pessoa. Muitos contextos.
O mesmo consumidor muda de papel, necessidade e critério conforme transita por diferentes categorias — mas leva consigo suas referências, expectativas e repertório.
A Atenaia conecta essas experiências entre marcas, serviços e setores para compreender o consumidor por inteiro e revelar perspectivas e oportunidades que uma análise isolada por categoria não alcança.
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Como atuamos
Estratégia aplicável
Profundidade de análise.
Clareza para agir.
Soluções personalizadas, adequadas à escala, ao momento e à realidade de cada pequena ou média empresa.
Comportamento do consumidor
Leitura de mudanças, expectativas e decisões que moldam mercados e relações com as marcas.
Pesquisa e tendências
Pesquisa aplicada, observação de campo e benchmarking transformados em recomendações práticas.
Desenvolvimento de conceitos
Estruturação de novas marcas, serviços, experiências e espaços, da ideia à proposta consistente.
Aconselhamento estratégico
Uma visão sênior e independente para fundadores, gestores e negócios em transformação.
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O que nos diferencia
Um olhar que conecta
Vários saberes.
Uma visão mais ampla.
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Repertório
Formação multifacetada
Tecnologia, marketing, varejo, desenvolvimento imobiliário, pesquisa acadêmica, docência e aconselhamento estratégico reunidos em um mesmo olhar.
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Campo
Visão internacionalizada
O repertório é construído por meio de observação direta e imersões em diferentes mercados, culturas e contextos de consumo.
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Amplitude
Experiência em vários setores
Varejo, moda, wellness, mercado pet, hospitalidade, desenvolvimento imobiliário, serviços e negócios autorais.
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Conexões
Visão transversal do consumo
O consumidor é um só: referências e expectativas construídas em uma categoria influenciam suas escolhas em todas as outras.
Pesquisa internacional
O mundo como campo de observação.
A visão internacional da Atenaia nasce da experiência direta. Visitamos mercados, espaços, negócios e cidades para compreender como as transformações do consumo se manifestam na vida real.
Principais mercados
Oeste EuropeuPeruColômbiaCroáciaTurquiaSudeste AsiáticoÍndia · Rajastão, Delhi e MumbaiChina · Xangai e PequimPrincipais mercados dos EUAE contando…
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Quem conduz
Fundadora
Renata Maria Gomes
Quatro décadas unindo negócios, pesquisa e curiosidade pelo mundo.
PhD em Administração, especialização em Marketing, formação inicial em Ciência da Computação e 40 anos de experiência em transporte marítimo, shopping centers, desenvolvimento imobiliário, docência e conselhos consultivos.
Sua atuação também é marcada pela experiência como pequena empreendedora, conhecendo por dentro os desafios, limites e oportunidades das PMEs.
Viajante frequente, transforma cada deslocamento em oportunidade de observar mercados, cidades, serviços e consumidores em seus contextos reais.
Essa combinação permite analisar cada desafio por diferentes ângulos e transformar conhecimento em decisões possíveis para PMEs.
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Conhecimento em movimento
Artigos autorais.
Estudos e reflexões sobre consumo, varejo e transformações culturais. Novos conteúdos serão adicionados aqui.
Artigo autoral
The Paradox of Conspicuous Consumption
Revisiting Veblen in the digital age.
Ler no LinkedInArtigo autoral
The Real Story Behind the Decline of U.S. Shopping Centers
Uma leitura sobre transformação, relevância e novos formatos.
Ler no LinkedInArtigo autoral
Mall Image Under Agglomeration
Rethinking identity in high-density retail environments.
Ler no LinkedInContato
Atenaia Inteligência do Consumo
Consultoria estratégica para pequenas e médias empresas que querem compreender melhor seus consumidores e tomar decisões consistentes.